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Apple Watch手表的销量锐减90%？It’s OK[4P]

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[b]Apple Watch 销量大减 日销量不到1万[/b]

Apple Watch 从 4 月份上市到现在短短 3 个月的时间，日前，就有消息报道，Apple Watch 的销量在这短短 3 个月之内经历了天上地下的变化。Apple Watch 好似一阵强劲的风，一开始耀武扬威，是一款人人争抢的产品，这阵风过后，世界开始平息。

Apple Watch 上市之初，产能供不应求，以致用户只能在网上订购，然后去实体店拿货。在 4 月份的时候，还出现用户网上订购之后，还需要等待 1 个多月的时间才能发货。

自 Apple Watch 发售以来，苹果一直闭口不谈销量，最新研究发现，这款智能手表的销量可能不那么乐观。7月 7 日，据外媒报道，Apple Watch 销量锐减，本周一开始便猛跌 90%。

据咨询公司 Slice Intelligence 的数据显示，在发售后的第一周内，苹果共售出 150 万只 Apple Watch，平均每天 20 万只；好景不长，最近 Apple Watch 日销量已不足 2 万只，有时甚至不到一万。而且，售出产品中三分之二都是低利润的“运动”版，该版本仅售 349 美元。为了满足进军奢侈品市场的野心，苹果推出了一款售价 1 万美元以上的镶金 Edition 款型 Apple Watch，但到目前为止，这款手表在美国市场仅售出不到 2000 只。
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[b]别担心 iPhone 也这样[/b]

Apple Watch 销量的锐减，前期冲力十足，后力跟不上。再加上微博或者各大交易平台常常出现用户转手 Apple Watch 的消息。公众舆论开始不信任 Apple Watch，甚至认为 Apple Watch 只是昙花一现。

事实上，我们不用那么紧张，Apple Watch 销量相较发布之初下滑其实很正常。我们先不说整个可穿戴设备的市场的不成熟，我们就说一个普遍存在的事实：产品的销量总是会从最初的高点慢慢回落。

即使是最受欢迎的智能手机也无法逃离这样的规律。我们以 iPhone 6 作为例子好了。去年 9 月份，iPhone 6 智能手机上市开卖，在第一个周末一共售出了 1000 万台，日销量达到 330 万部。4 个月后，苹果在财报会议上宣布，10 月份——12 月份，iPhone 销量为 7450 万部，日销量 828000 部。

这也就是说，10 月份——12 月份，iPhone 销量较上市之初下滑了 75%。预计下个月，苹果将公布新季度财报，预计 iPhone 6 销量为 5000 万部，日销量 556000 部，销量下滑达到 83%。

这个情况是不是和上面的 Apple Watch 很像？难道我们因此说 iPhone 销量锐减，认为它失败吗？

后期销量相较上市之初销量大幅减少，这是每一款产品都遇到的情况。Apple Watch 的销量确实是较最初下滑了，但这种情况是正常的。
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[b]智能手表市场还不成熟[/b]

Apple Watch 销量没有达到预期，没有如外界所期望的那样呈稳定上升的趋势，甚至直线上升。可是，在整个智能手表市场中，Apple Watch 的销量的最好的，超过了整个 Android Wear 阵营。虽然近期出现了 Fitbit 销量超过 Apple Watch 的情况，不过，前者只是一款手环，并非智能手表。

市场研究公司 Slice Intelligence 表示，自今年 4 月推出以来，Apple Watch 的累计销量已达 279 万只。这个数字是不够多，但是我们对比一下 Android Wear 手表。2014 年 Android Wear 设备销量约为 72 万只。这个数字，无论是与 Apple Watch 第一周销量，还是和 Apple Watch 这三个月以来的销量相比，都没有办法相提并论。

Apple Watch 和其他智能手表的不太火爆的销量，其实都与可穿戴设备市场的不成熟有关。

可穿戴设备市场是很火爆，但是它成熟了吗，显然没有。消费者对智能手表的需求似乎并不旺盛。VB 报道称，一家市场调研机构 Parks Associates 的数据显示，全美只有 9% 的用户计划在 2015 年买智能手表，60% 的用户打算戴着它健身。

现在距离 Jawbone 推出第一款智能手环已有三年之久，从美国到中国，前前后后出现的智能手环品类已达数千种，智能手表也让三星、谷歌、索尼、摩托罗拉、华为以及现在的苹果等科技巨头竞相加入。

三星进入智能手表领域相对较早，2013 年就已经发布了 Galaxy Gear，接下来的这几年陆续发布了 Gear S、Gear Live 等多款手表；索尼也推出了几代索尼 SmartWatch；LG 除了有方形的 LG G Watch 之外，回来陆续推出了圆形的 LG G Watch R 等变种版手表；华为也紧跟潮流，给我们带来了精美的华为 Watch，欲与摩托罗拉一争高下。

全世界的人都同意，可穿戴设备就是我们的未来。苹果也是这样想，于是给我们带来了 Apple Watch。Apple Watch 到来的最大作用并不是给苹果创造了多少财富（从财务角度来看，Apple Watch 在苹果的业务中只占据了一个非常小的份额，据股票研究公司 Trefis 分析，目前 Apple Watch 只贡献了苹果 4% 的市值。），也不是像 iPhone 那样要改变世界，它的到来更多的是催熟这个看似火爆实际上还青涩的智能手表市场。举个例子，三星、索尼以及华为耐克等一大批厂商都在熬一锅“手表汤”，Apple Watch 的到来是加入了一把大火。
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[b]哪些方法可以拯救 Apple Watch？[/b]

这要看情况，如果是第一代 Apple Watch，事到如今，苹果也只能加强营销。在 Apple Watch 发布之初，苹果为它做了大量的营销工作。现在，Apple Watch 供货稳定之后，营销工作反而平息了下来。这不利于 Apple Watch 的后期销售。

降价出售，当然，这不是苹果目前会做的事。Apple Watch 售价被认为太贵，即使是最便宜的版本也要价 2588 元。标准版在 4000 元以上，18K 玫瑰金版 Apple Watch 的价格竟然超过了 12 万人民币。标准版和玫瑰金版本我们尚且不讨论，单单是最便宜的运动版，事实上也让很多潜在用户犹豫。与手机不同，智能手表的发展还在初级阶段，并非必需品，用户犹豫也是正常。如果降价，相信很多人会果断买买买。可惜，这个可能性不大。

苹果也许不会降价促销，不过，很多厂商会，而且已经这样做了。Apple Watch 发布之后，许多竞争对手的对应措施就是“降价”。

比如，Moto 360 上市之初的起售价格为 250 美元，目前皮制表带款在亚马逊和百思买的售价为 179 美元和 180 美元，金属表带版在亚马逊和百思买的售价为美元 229 和 220 美元。在 KickStarter 众筹成功的 Pebble 手表从 149 美元降价到 89 美元。三星的 Gear 2 Neo 手表价格也从 199 美元降至 168 美元。

就连瑞士手表都在寻求降价以获得市场。今年 5 月，瑞士手表出口额下降 8.9%，至 17.1 亿瑞士法郎（约合 19 亿美元），创下自 2009 年 11 月以来的最大月度跌幅。

要知道，瑞士钟表企业 2014 年的出口量约达 2900 万块，出口额占世界钟表出口的近一半。这其中，又数包括香港在内的中国市场消化最多，超过四分之一。但 5 月份出口香港市场的量暴降了 34%。

市场调研机构 Zuercher Kantonalbank 的分析师帕特里克·施温德曼表示：苹果 Apple Watch 的上市无疑对瑞士手表行业造成了冲击，瑞士手表制造商正努力在全球范围内调整产品价格。

如果第一代的未来销量不温不火，那么 Apple Watch 只能依靠第二代来拯救。我们可以这样认为，第一代是试水产品，第二代才是关键。

根据目前得到的消息，第二代 Apple Watch 需要等到明年年初才会发布。想要获得成功，第二代 Apple Watch 就必须在第一代的基础上做的更好。
　
传言称，苹果计划在 Apple Watch 2 顶部边框增加视频摄像头，用户可以在手腕上拨打和接听 FaceTime 通话。在 WWDC 大会上，苹果宣布 watchOS 2.0 将支持 FaceTime 音频通话。这是不是暗示着什么？

另外，第二代 Apple Watch 将有更多独立功能，可以减少对 iPhone 的依赖，不再被简单的视为一款“配件”。第二代Apple Watch可能将拥有独立接听拨打电话、收发信息的功能。

第二代 Apple Watch 的续航时间更长，这是许多用户都关心的问题。第一代 Apple Watch 的续航只有 18 个小时，一天时间都不到，因此被许多潜在用户嫌弃，影响销量和用户体验。

苹果正在向三星和 LG 寻求更薄的 OLED 屏幕，这意味着 Apple Watch 2 将用更多的空间来容纳电池，从而获得更长的续航时间。

当然了，一款产品想要获得成功，那还得看大市场，大环境。如果下半年，或者明年，智能手表市场越来越成熟，人们也越来越接受智能手表。那么 Apple Watch 第二代获得成功的概率就高了一些。

[[i] 本帖最后由 carolie 于 2015-7-14 22:20 编辑 [/i]]

apple watch的敌人不是其他智能穿戴设备，而是传统的机械表。
第一代apple watch更多的是一个从无到有的过程，是开辟了一个新的市场，而不是占领一个市场的过程。
只有智能表的概念深入人心，apple watch才能真正有市场。

说实话 不实用啊  带这手表 现在有钱的眼里是2B   在屌丝眼里 基本没啥实用！