xinyinshe 2016-4-6 08:33
黑科技来袭，腾讯视频为何能玩转O2O2O场景广告？[8P]
去年以来，各个领域的黑科技纷纷登场。特别是在机器人、可穿戴、VR等领域的黑科技，正在将我们带到一个充满想象力的新世界。甚至，我们想象这些黑科技不仅将颠覆很多行业的传统玩法，更将影响亿万人未来的生活，可是在高烧过后，我们的生活还是和原来一样，并没有因为黑科技带来更大的改变。
[b]为什么黑科技普遍有“违和感”？甚至感觉没什么用[/b]
现在的黑科技远不止以上这些，但我们始终无法认同黑科技步入实用阶段的违和感，甚至很多人认为这只是商业噱头，而没有真正的便利到我们生活的方方面面。究其原因，从黑科技到实用价值中间到底差了什么？
[b]1、应用范围过窄[/b]
在目前开来，很多黑科技都处在开发阶段，例如前一阵最热的人工智能Alphago，虽然凭借与李世石的对弈博得了全世界人们的眼球，但我们还没有能力让他在围棋以外的范围闪光，甚至围棋本身也意味着小众项目。
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[b]2、实用性过低[/b]
可穿戴设备领域的黑科技目前可能比人工智能技术在生活当中应用更为广泛，目前包括智能手表、智能手环、智能鞋等都已经开始进入到我们的生活，但我们越来越发现，穿戴设备被量化的同时，也越来越缺乏商业上的落脚点，就如每天检测心率与睡眠质量，现在已经不再有人关注这些链接身体的大数据了。
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[b]3、使用成本过高[/b]
此外，AR技术（增强现实技术）也成为自2015年以来科技行业的关注焦点，我们也听说了之前制作了“鲸鱼飞跃篮球馆”的Magic Leap公司，在今年已经宣布完成8.27亿美元的C轮融资，其估值将超过37亿美元，很明显这是一个富人俱乐部的项目，而且，如果真的只是做成电影或者游戏，那么这个成本应该不是一般消费者可以承受的。
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我们正在想设法靠近，但也在不断改进
包括AR技术在内的很多黑科技都在电影中得到展示，比如在汤姆克鲁斯的《少数派报告》中，男主角走到任何场景都会有AR技术的广告弹出，提供用户需要的一切商业信息。
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也许我们觉得这样的黑科技有些远，但我们忽视了一点，我们最初的想法是如何改变当下的生活，而不是苛求和想象中的未来生活，所以，黑科技的成功有很大程度上应该是商业上的成功，而不止是技术上的更迭。
说到场景化的广告，最近腾讯视频在户外投放的007动态天气视频广告也让人印象深刻，其广告展示的交互方式堪称是网络视频广告领域的一项黑科技。其实现过程是，腾讯视频通过将互联网技术连接到户外广告显示屏，并将预先编好的程序，实时从互联网取得用户观看户外广告所在地的天气信息，然后从广告素材数据库中调取007影片中相应的场景，直接展现当地气候画面。
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虽然，这种广告形式不能与电影中的“未来科技”相比，但我们回到最开始探讨的黑科技的三个硬伤：适用范围、实用性和成本，不难发现其实答案就在眼前。这则007的户外广告的适用范围是非常广泛的，并且具有很强的实用性，更重要的是，最具买单潜力的是商业用途，并且他为用户带来的不只是广告信息这么简单。
[b] 腾讯视频为何能玩O2O2O场景广告这项黑科技？[/b]
显然，这项网络视频领域的黑科技，不仅满足了广告的需求，同时将用户的客观需求联系在一起。这个广告最大的特点是运用了大数据和云计算两项新技术，这使得户外广告视频能够实时匹配当地的天气情况，从而让腾讯视频的广告实现了先在线上平台进行传播，引导用户到线下体验，而线下优秀的体验促使用户再在回到线上来使用或购买产品的完美闭环，也就是所谓的O2O2O场景广告。
实际上，通过投放天气预报这种具有实用功能的场景化O2O2O广告，既能吸引影迷的眼球，又利用影片和广告超强的内容关联，也的确让影迷关注到007全集在腾讯视频的上线。不过，作为一个以内容见长的网络视频平台，腾讯视频为何能够玩转这项黑科技呢？这其实是由几个方面的综合因素决定的。
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首先，007动态天气视频广告不仅通过黑科技实现的一个绝佳广告创意，更是利用007系列这样的好莱坞大片这样的优质IP在户外视频广告表现形式上的一次大胆创新。一方面，007系列作为经典的好莱坞影片，在国内拥有大量的拥趸，而007邦德的银幕形象经典并且识别度相当之高，以此作为场景广告的素材能够达到吸引用户眼球的目的，也能够勾起用户重温经典的欲望。另一方面，将007影片当中的场景与实用天气预报功能联系起来，从而能够在用户与户外广告的短暂接触过程中，极大的增加用户与广告互动的欲望，带动用户从线下到线上的转化，最终带动用户对于007全系列电影在腾讯视频上线的关注。显然，腾讯视频通过这种趣味十足的黑科技场景广告方式，必然让更多的用户在线下体验过之后，到腾讯视频平台上重温经典，而随着更多的好莱坞大片的引入，可以匹配展示的场景内容将更加丰富，也将进一步提升广告的互动体验。
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其次，腾讯视频是一个具有数亿用户的网络视频播出大平台，其用户覆盖度已经是行业第一，这就使它具备完成O2O2O场景化的广告闭环的一个先决条件，那就是平台必须具有一定的用户基础。在O2O2O场景的闭环构建过程中，如果用户没有安装腾讯视频移动端或者对腾讯视频品牌没有感知，那就将会阻碍用户到线上体验完整影片，便达不到广告闭环的效果。而且，腾讯视频还满足O2O2O场景化广告当中的一个重要的元素，具有微信和QQ这两个强大的社交平台作为后盾，能够促使广告能被更多的在线上被分享，从而促使在线下体验的转化，这就使得视频场景化的广告能够形成有效互动，确保广告的曝光率和转化率都能够最大化的体现。
最重要的是，腾讯视频聚集了数量庞大优质IP，为O2O2O场景广告提供了丰富的内容场景数据库，将吸引更多的品牌广告主进行尝鲜。目前在腾讯视频平台拥有包括007全系列这样的国际影片和国内热映大片等电影片库已经接近7000部，数量众多的优质IP资源将组成腾讯O2O2O场景广告庞大的数据库，使得能够使得广告主能够最大化的精准匹配自己的产品和品牌，从而使得品牌主的广告信息在润物无声间渗透到用户到心中，最终达到用户在线下和线下进行使用和购买的转化。
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此外，除了007系列动态天气广告，腾讯视频还投放了其他好莱坞影片系列的动态天气广告。这些影片系列场景化动态广告不仅是网络视频商业广告模式创新方面的一个里程碑，更是黑技术与大平台、优质IP、创意完美融合下的时代产物。显然，让人惊艳的O2O2O场景广告的出现不仅改变了广告的交互方式，也革新了现有的广告商业模式，必然会吸引更多的品牌广告主趋之若鹜的去尝试。
tiankonglan50 2016-4-6 08:39
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