商业宣传的比赛中该为清白辩解还是只拿奖不言

一个朋友参加一个吃某食品的比赛，看谁吃的最多。
吃到最后的时候，本来领先很多，突然主持人在外宣扬其某产品效果---这是吃某个药品的效果。
朋友听到后，放下食物，去和主持人辩解。
后来者慢慢居上，最后利用那个时间得到冠军。

后来朋友很困惑这个问题，希望大家帮忙解惑下。

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