说起手机中的奢侈品，相信很多人的第一反应是8848钛金手机。

这款由王石代言的手机，定价普遍在两万块左右，显然，人家就没打算做咱普通人的生意……

不过，大家先别急着吐槽，因为，在接下来要说的VERTU 手机面前, 钛金手机的价格瞬间不值得一提。

2017年5月，京东商城上线了一款售价247.4万的天价手机，这就是大名鼎鼎的VERTU家的眼镜蛇限量版。

据介绍，这款手机包含的388个机件都是在英国纯手工打造的，历时四年制作完成，其机身正面镶嵌了一条由439颗红宝石组成的眼镜蛇，蛇眼镶嵌2颗祖母绿，奢华至极。

为了凸显尊贵，VERTU在全球只发行了8台眼镜蛇，在中国，那就只有京东独家销售的这一台了。

不仅如此，买到这款手机的还将由直升机专机配送，令买家独享尊荣，更有趣的是，京东掌门人刘强东看到后，甚至戏言要亲自去送货。

然而，时隔近两个月，这款手机倒是没有卖出去，却传来了VERTU要倒闭的消息。

多家英国媒体报道称，由于拯救计划失败，Vertu制造部门将进入破产清算。

这意味着Vertu手机形同全线停产，同时也接近破产边缘，而此次清算将导致该公司近200人失业。

虽然，这条消息稍后被官方辟谣了，VERTU品牌一切正常。

但连自己的制造厂都被玩倒了，不得不说这家号称全球首家奢侈手机公司混的实在不咋样，未来有点堪忧啊!

诺基亚打造！VERTU的发家之路

说起VERTU的出身，你绝对想不到的是，它竟然是由大名鼎鼎的诺基亚创立的品牌。

时间回到1998年，那时的手机还是诺基亚的天下，人家在全球手机市场的份额高达 40%。

可能是想再挑战下自我，当时的诺基亚首席设计师 Frank Nuovo脑洞大开，决定打造一台奢华的手机卖给土豪们。

正如Vertu总裁Perry Oosting后来所说的那样：“每个人都有自己心目中的奢侈品，有可能是一辆车，一块手表，或者一支钢笔，那么手机为什么又不可以成为一种高端商品?”

于是，诺基亚成立了子品牌VERTU，专门做奢侈品手机。

定位算是找到了，那在放眼望去都是差不多的功能机时代，如何才能打造出独一无二的感觉?

Frank Nuovo给出的答案：在造型和服务上下功夫。

于是，VERTU给手机加上了蓝宝石屏幕、鸵鸟皮手机套、钛合金框架。

不仅如此，所有手机的零部件都是由自己工厂里的巧手工匠手工制作而成，连螺丝钉都是一个个拧上去的，据说这样能给用户带来独特的手感和体验。

此外，VERTU手机上还被赋予了可以随时拨打全天候的私人助理服务。

通过该服务，客户可以叫出租去机场，预定专属俱乐部的门票等，对此，人家更是号称，只要在地球上不犯法，他们都会尽全力满足客户需求!

你别说，这套路还挺成功， 2002 年，它们卖出了第一台手机 Vertu Signature。

自此，VERTU开始在世界各地流行，在中国，章子怡、吴彦祖、张震等多位明星也都为其宣传造势过。

苹果搅局，VERTU“悲剧”了!

然而谁也没有想到，iPhone 的诞生，改变了传统智能手机的交互形态，也逐渐改变了市场格局。

比起外观和造型，用户开始更多关注手机的体验：比如系统好不好用，操作流不流畅，拍照清不清晰。

此外，在互联网越来越便捷的今天，很多事情敲敲手指头就能自己搞定，VERTU引以为傲的24小时私人助理服务也就丢失了吸引力。

于是乎，VERTU在手机智能大屏化风潮兴起后的日子开始变得不那么好过，甚至在《华尔街日报》评选出的 2012 年即将消失的品牌中，VERTU荣登榜首。

眼看着大势已去，2012年，诺基亚卖掉了 VERTU，当时是以1.75 亿英镑把 90% 股权卖给瑞典私人股本 EQT VI。

在一系列突破性尝试后，新东家仍然没有让VERTU焕发新机，从 2012 年到 2014 年，VERTU年年亏损，2014 年亏损高达 5530 万英镑。

2015 年，VERTU被一家 Godin Holdings ，实则为香港国鼎网络安全科技公司成立 4 个月的壳公司(shell company)所接手，当时企图用后者研发的安全操作系统 GOS，挽回土豪的心。

事实证明，依然没卵用。今年，VERTU 又被卖了出去，悲伤的是，这次卖身只卖了 5000 万英镑，不到上次的三分之一，接盘的是土耳其 Baferton 公司。

据媒体报道，Baferton 公司自身经营就不咋滴，VERTU翻身继续渺茫着，于是就有了开头的倒闭传言。

从客观的角度来说，虽然VERTU混到今天这种地步，主要是自己在战略上的失误造成的，怪不了别人。

但作为一个产品品牌，VERTU能发展起来毕竟也是凝结了无数人心血的，就这样付诸东流未免可惜，所以财搜君还是希望它能东山再起，尽管财搜君根本就买不起这手机…….

VERTU还是有市场的，毕竟客户群定位不同，富豪们在乎的是服务